{"id":353,"date":"2015-05-11T13:36:22","date_gmt":"2015-05-11T10:36:22","guid":{"rendered":"http:\/\/blogit.jamk.fi\/liiketalous\/?p=353"},"modified":"2015-05-11T13:36:22","modified_gmt":"2015-05-11T10:36:22","slug":"digitaalinen-media-ostettua-ansaittua-ja-omistettua","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/liiketalous\/2015\/05\/11\/digitaalinen-media-ostettua-ansaittua-ja-omistettua\/","title":{"rendered":"Digitaalinen media \u2013 ostettua, ansaittua ja omistettua"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif\"><span style=\"color: #000000\">Maailma kehittyy ja yritysten on pysytelt\u00e4v\u00e4 kehityksen per\u00e4ss\u00e4. Markkinointia on mietitt\u00e4v\u00e4 uudelleen teknologian lis\u00e4\u00e4ntyess\u00e4 ja ihmisten siirtyess\u00e4 yh\u00e4 enemm\u00e4n digitaaliseen maailmaan. Perinteinen media ei en\u00e4\u00e4 tavoita kansaa samalla tavoin kuin ennen. Nyt yrityksien k\u00e4ytett\u00e4viss\u00e4 oleva media voidaan jakaa ostettuun, ansaittuun ja omistettuun median.<\/span><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif\"><span style=\"color: #000000\">Ostettua mediaa ovat luonnollisesti kaikki yrityksen k\u00e4ytt\u00e4m\u00e4t mediat, esimerkiksi Google AdWords, joihin yritykselt\u00e4 uppoaa markkinointibudjettiin m\u00e4\u00e4riteltyj\u00e4 euroja. Ansaitun median puolestaan voidaan ajatella olevan kaikki positiivinen julkisuus, jota yritykset voivat saada esimerkiksi puskaradion kautta tai seuraajan jakaessa yrityksen julkaisun sosiaalisessa mediassa.<\/span><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif\"><span style=\"color: #000000\">Omistetulla medialla tarkoitetaan kaikkia yrityksen itse hallinnoimia kanavia. N\u00e4ihin kanaviin lukeutuvat muun muassa yrityksen omat kotisivut ja verkkokauppa. Muita omistettuun mediaan kuuluvia kanavia voivat olla esimerkiksi s\u00e4hk\u00f6postiuutiskirjeet tai yritysblogi. Sosiaalisen median eri profiilien kuuluminen omistettuun mediaan jakaa markkinointiin perehtyneiden mielipiteit\u00e4: p\u00e4\u00e4asiallinen sis\u00e4lt\u00f6 on yrityksen hallittavissa, mutta kolikon k\u00e4\u00e4nt\u00f6puolena on kuluttajien mahdollisuus vaikuttaa sis\u00e4lt\u00f6\u00f6n omalta osaltaan esimerkiksi kommentoimalla tai antamalla profiilissa palautetta julkisesti.<\/span><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: 'Arial',sans-serif\"><span style=\"color: #000000\">Markkinointistrategia on hyv\u00e4 rakentaa kaikkien n\u00e4iden eri median muotojen ymp\u00e4rille sen sijaan, ett\u00e4 keskittyisi vain yhteen alueeseen. J\u00e4rkevint\u00e4 on kuitenkin sijoittaa ensin omistettuun mediaan ja sen laatuun, ja vasta sitten hakea laajempaa n\u00e4kyvyytt\u00e4 ostetun median parista. Omistetun mediaa voidaan siis ajatella olevan yrityksen kotipes\u00e4, joka rakennetaan ensin. Ostettuun mediaan on kannattavampaa sijoittaa vasta omistetun ollessa kunnossa.<\/span><\/span><\/p>\n<p><em>Teksti: liiketalouden opiskelija Janina Paananen<\/em><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.jamk.fi\/fi\/Koulutus\/Liiketalouden-ala\/\">Lue lis\u00e4\u00e4 liiketalouden koulutuksesta<\/a><\/p>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Maailma kehittyy ja yritysten on pysytelt\u00e4v\u00e4 kehityksen per\u00e4ss\u00e4. Markkinointia on mietitt\u00e4v\u00e4 uudelleen teknologian lis\u00e4\u00e4ntyess\u00e4 ja ihmisten siirtyess\u00e4 yh\u00e4 enemm\u00e4n digitaaliseen maailmaan. Perinteinen media ei en\u00e4\u00e4 tavoita kansaa samalla tavoin kuin ennen. Nyt yrityksien k\u00e4ytett\u00e4viss\u00e4 oleva media voidaan jakaa ostettuun, ansaittuun ja omistettuun median. Ostettua mediaa ovat luonnollisesti kaikki yrityksen k\u00e4ytt\u00e4m\u00e4t mediat, esimerkiksi Google AdWords, joihin [&hellip;]<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on wp_trim_excerpt --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on wp_trim_excerpt --><\/p>\n","protected":false},"author":137,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[29365,932],"tags":[29375],"class_list":["post-353","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-myynnin-osaaja","category-yleinen","tag-brandit"],"acf":false,"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Digitaalinen media \u2013 ostettua, ansaittua ja omistettua - Bisnesopintoja ja luovia ratkaisuja<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/blogit.jamk.fi\/liiketalous\/2015\/05\/11\/digitaalinen-media-ostettua-ansaittua-ja-omistettua\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fi_FI\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Digitaalinen media \u2013 ostettua, ansaittua ja omistettua - Bisnesopintoja ja luovia ratkaisuja\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Maailma kehittyy ja yritysten on pysytelt\u00e4v\u00e4 kehityksen per\u00e4ss\u00e4. Markkinointia on mietitt\u00e4v\u00e4 uudelleen teknologian lis\u00e4\u00e4ntyess\u00e4 ja ihmisten siirtyess\u00e4 yh\u00e4 enemm\u00e4n digitaaliseen maailmaan. Perinteinen media ei en\u00e4\u00e4 tavoita kansaa samalla tavoin kuin ennen. Nyt yrityksien k\u00e4ytett\u00e4viss\u00e4 oleva media voidaan jakaa ostettuun, ansaittuun ja omistettuun median. Ostettua mediaa ovat luonnollisesti kaikki yrityksen k\u00e4ytt\u00e4m\u00e4t mediat, esimerkiksi Google AdWords, joihin [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/blogit.jamk.fi\/liiketalous\/2015\/05\/11\/digitaalinen-media-ostettua-ansaittua-ja-omistettua\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Bisnesopintoja ja luovia ratkaisuja\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2015-05-11T10:36:22+00:00\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"1 minuutti\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.jamk.fi\\\/liiketalous\\\/2015\\\/05\\\/11\\\/digitaalinen-media-ostettua-ansaittua-ja-omistettua\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.jamk.fi\\\/liiketalous\\\/2015\\\/05\\\/11\\\/digitaalinen-media-ostettua-ansaittua-ja-omistettua\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"\",\"@id\":\"\"},\"headline\":\"Digitaalinen media \u2013 ostettua, ansaittua ja omistettua\",\"datePublished\":\"2015-05-11T10:36:22+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.jamk.fi\\\/liiketalous\\\/2015\\\/05\\\/11\\\/digitaalinen-media-ostettua-ansaittua-ja-omistettua\\\/\"},\"wordCount\":240,\"commentCount\":0,\"keywords\":[\"Br\u00e4ndit\"],\"articleSection\":[\"Myynnin osaaja\"],\"inLanguage\":\"fi\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/blogit.jamk.fi\\\/liiketalous\\\/2015\\\/05\\\/11\\\/digitaalinen-media-ostettua-ansaittua-ja-omistettua\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.jamk.fi\\\/liiketalous\\\/2015\\\/05\\\/11\\\/digitaalinen-media-ostettua-ansaittua-ja-omistettua\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.jamk.fi\\\/liiketalous\\\/2015\\\/05\\\/11\\\/digitaalinen-media-ostettua-ansaittua-ja-omistettua\\\/\",\"name\":\"Digitaalinen media \u2013 ostettua, ansaittua ja omistettua - Bisnesopintoja ja luovia ratkaisuja\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.jamk.fi\\\/liiketalous\\\/#website\"},\"datePublished\":\"2015-05-11T10:36:22+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.jamk.fi\\\/liiketalous\\\/2015\\\/05\\\/11\\\/digitaalinen-media-ostettua-ansaittua-ja-omistettua\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fi\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/blogit.jamk.fi\\\/liiketalous\\\/2015\\\/05\\\/11\\\/digitaalinen-media-ostettua-ansaittua-ja-omistettua\\\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.jamk.fi\\\/liiketalous\\\/2015\\\/05\\\/11\\\/digitaalinen-media-ostettua-ansaittua-ja-omistettua\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/blogit.jamk.fi\\\/liiketalous\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Digitaalinen media \u2013 ostettua, ansaittua ja omistettua\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.jamk.fi\\\/liiketalous\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.jamk.fi\\\/liiketalous\\\/\",\"name\":\"Bisnesopintoja ja luovia ratkaisuja\",\"description\":\"Blogi liiketalouden koulutuksesta\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/blogit.jamk.fi\\\/liiketalous\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fi\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.jamk.fi\\\/liiketalous\\\/author\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Digitaalinen media \u2013 ostettua, ansaittua ja omistettua - Bisnesopintoja ja luovia ratkaisuja","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/liiketalous\/2015\/05\/11\/digitaalinen-media-ostettua-ansaittua-ja-omistettua\/","og_locale":"fi_FI","og_type":"article","og_title":"Digitaalinen media \u2013 ostettua, ansaittua ja omistettua - Bisnesopintoja ja luovia ratkaisuja","og_description":"Maailma kehittyy ja yritysten on pysytelt\u00e4v\u00e4 kehityksen per\u00e4ss\u00e4. Markkinointia on mietitt\u00e4v\u00e4 uudelleen teknologian lis\u00e4\u00e4ntyess\u00e4 ja ihmisten siirtyess\u00e4 yh\u00e4 enemm\u00e4n digitaaliseen maailmaan. Perinteinen media ei en\u00e4\u00e4 tavoita kansaa samalla tavoin kuin ennen. Nyt yrityksien k\u00e4ytett\u00e4viss\u00e4 oleva media voidaan jakaa ostettuun, ansaittuun ja omistettuun median. Ostettua mediaa ovat luonnollisesti kaikki yrityksen k\u00e4ytt\u00e4m\u00e4t mediat, esimerkiksi Google AdWords, joihin [&hellip;]","og_url":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/liiketalous\/2015\/05\/11\/digitaalinen-media-ostettua-ansaittua-ja-omistettua\/","og_site_name":"Bisnesopintoja ja luovia ratkaisuja","article_published_time":"2015-05-11T10:36:22+00:00","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"","Est. reading time":"1 minuutti"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/liiketalous\/2015\/05\/11\/digitaalinen-media-ostettua-ansaittua-ja-omistettua\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/liiketalous\/2015\/05\/11\/digitaalinen-media-ostettua-ansaittua-ja-omistettua\/"},"author":{"name":"","@id":""},"headline":"Digitaalinen media \u2013 ostettua, ansaittua ja omistettua","datePublished":"2015-05-11T10:36:22+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/liiketalous\/2015\/05\/11\/digitaalinen-media-ostettua-ansaittua-ja-omistettua\/"},"wordCount":240,"commentCount":0,"keywords":["Br\u00e4ndit"],"articleSection":["Myynnin osaaja"],"inLanguage":"fi","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/blogit.jamk.fi\/liiketalous\/2015\/05\/11\/digitaalinen-media-ostettua-ansaittua-ja-omistettua\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/liiketalous\/2015\/05\/11\/digitaalinen-media-ostettua-ansaittua-ja-omistettua\/","url":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/liiketalous\/2015\/05\/11\/digitaalinen-media-ostettua-ansaittua-ja-omistettua\/","name":"Digitaalinen media \u2013 ostettua, ansaittua ja omistettua - Bisnesopintoja ja luovia ratkaisuja","isPartOf":{"@id":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/liiketalous\/#website"},"datePublished":"2015-05-11T10:36:22+00:00","author":{"@id":""},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/liiketalous\/2015\/05\/11\/digitaalinen-media-ostettua-ansaittua-ja-omistettua\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fi","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/blogit.jamk.fi\/liiketalous\/2015\/05\/11\/digitaalinen-media-ostettua-ansaittua-ja-omistettua\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/liiketalous\/2015\/05\/11\/digitaalinen-media-ostettua-ansaittua-ja-omistettua\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/liiketalous\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Digitaalinen media \u2013 ostettua, ansaittua ja omistettua"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/liiketalous\/#website","url":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/liiketalous\/","name":"Bisnesopintoja ja luovia ratkaisuja","description":"Blogi liiketalouden koulutuksesta","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/liiketalous\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fi"},{"@type":"Person","@id":"","url":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/liiketalous\/author\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/liiketalous\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/353","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/liiketalous\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/liiketalous\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/liiketalous\/wp-json\/wp\/v2\/users\/137"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/liiketalous\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=353"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/liiketalous\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/353\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/liiketalous\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=353"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/liiketalous\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=353"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/liiketalous\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=353"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}