{"id":1215,"date":"2022-12-09T09:47:40","date_gmt":"2022-12-09T07:47:40","guid":{"rendered":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/tikitalk\/?p=1215"},"modified":"2024-06-17T12:11:46","modified_gmt":"2024-06-17T09:11:46","slug":"muutosta-sosiaalisen-markkinoinnin-valinein","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/tikitalk\/2022\/12\/09\/muutosta-sosiaalisen-markkinoinnin-valinein\/","title":{"rendered":"Muutosta sosiaalisen markkinoinnin v\u00e4linein\u00a0<\/strong>"},"content":{"rendered":"\n

Sosiaalisella markkinoinnilla tavoitellaan muutosta sosiaalisten kysymysten ratkaisuun. Sosiaalinen markkinointi on ty\u00f6kalu k\u00e4ytt\u00e4ytymisen muutosten aikaansaamiseksi. Se on my\u00f6s asiakasl\u00e4ht\u00f6inen toimintatapa, vaiheittainen suunnittelumenetelm\u00e4 sek\u00e4 strateginen ett\u00e4 operatiivinen ty\u00f6kalu.  <\/em> <\/p>\n\n\n\n

Sosiaalinen markkinointi on markkinoinnin menetelmien soveltamista sosiaalisiin kysymyksiin sek\u00e4 viitekehyst\u00e4 kehitt\u00e4\u00e4 innovatiivisia ratkaisuja sosiaalisiin ongelmiin (Lefebvre 2013, 4). National Social Marketing Centre (NSMC) on Yhdistyneess\u00e4 kuningaskunnassa ja Sloveniassa toimiva k\u00e4ytt\u00e4ytymismuutoksen keskus. Se m\u00e4\u00e4rittelee sosiaalisen markkinoinnin l\u00e4hestymistavaksi, johon pohjautuvilla toimenpiteill\u00e4 pyrit\u00e4\u00e4n muuttamaan tai yll\u00e4pit\u00e4m\u00e4\u00e4n ihmisten k\u00e4ytt\u00e4ytymist\u00e4 siten, ett\u00e4 se hy\u00f6dytt\u00e4\u00e4 sek\u00e4 yksil\u00f6it\u00e4 ett\u00e4 yhteiskuntaa yleisesti. (NSMC. Katso my\u00f6s Tukia, Wilskman & L\u00e4hteenm\u00e4ki 2012, 4; Yhteiskunnallinen markkinointi.) Tukia ja muut (2012) ovat toimittaneet suomenkielisen Sosiaalisen markkinoinnin ABC-kirjan, joka perustuu Toby Hopwoodin ja Rowena Merrittin (2011) alkuper\u00e4isteokseen Big Pocket Guide to social marketing<\/em>.  <\/p>\n\n\n\n

Sosiaalinen markkinointi on ty\u00f6kalu k\u00e4ytt\u00e4ytymismuutosten aikaansaamiseksi, jolloin toiminnassa korostuu asiakasl\u00e4ht\u00f6inen toimintatapa, vaiheittainen suunnittelumenetelm\u00e4 sek\u00e4 strateginen ett\u00e4 operatiivinen ty\u00f6kalu (NSMC). Sen tulee olla mitattavissa oleva toimintatapa ja k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 toimivaksi todettu menetelm\u00e4. Sosiaalinen markkinointi auttaa tuotteita, palveluja ja viestint\u00e4\u00e4. Se my\u00f6s kehitt\u00e4\u00e4 vastaamaan ihmisten tarpeisiin ja ymm\u00e4rt\u00e4m\u00e4\u00e4n motivaatiota. (Tukia ym. 2012, 26, 10.) Ymm\u00e4rt\u00e4\u00e4ksemme miten markkinointi koskee mit\u00e4 tahansa toimintaymp\u00e4rist\u00f6\u00e4, terveytt\u00e4 tai sosiaalista ongelmaa, on t\u00e4rke\u00e4\u00e4 tiedostaa, ett\u00e4 monissa yhteiskunnissa ja yhteis\u00f6iss\u00e4 ihmiset eiv\u00e4t toimi yksinomaan taloudellisilla markkinoilla. Ihmisten jokap\u00e4iv\u00e4iseen el\u00e4m\u00e4\u00e4n kuuluu altistuminen kaikenlaisille ajatuksille, ideoille ja k\u00e4ytt\u00e4ytymismalleille.(Lefebvre 2013, 4.) <\/p>\n\n\n\n

Tehokkuus ja asiakasl\u00e4ht\u00f6isyys<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Sosiaalisen markkinoinnin suunnittelun keski\u00f6ss\u00e4 on asiakasl\u00e4ht\u00f6isyys, joka tarkoittaa sit\u00e4, ett\u00e4 toimitaan yhdess\u00e4 hy\u00f6dynsaajien ja yhteis\u00f6jen kanssa. N\u00e4it\u00e4 heit\u00e4 ymm\u00e4rret\u00e4\u00e4n ja otetaan mukaan tutkimukseen, suunnitteluun ja toimeenpanoon. Sosiaalinen markkinointi ei ole pelk\u00e4st\u00e4\u00e4n k\u00e4ytt\u00e4ytymist\u00e4 muuttava teoria, vaan systemaattinen l\u00e4hestymistapa ajattelun muuttamiseksi. Ja edelleen kohtaamiemme ongelmien ratkaisemiseksi. (Lefebvre 2013, 5.)  <\/p>\n\n\n\n

Asiakasl\u00e4ht\u00f6isyytt\u00e4 on my\u00f6s se, ett\u00e4 yhteisty\u00f6ss\u00e4 tunnistetaan ongelmia, kehitet\u00e4\u00e4n ratkaisuja sek\u00e4 toteutetaan ja arvioidaan toimintaa (Yhteiskunnallinen markkinointi 2019). T\u00e4m\u00e4n j\u00e4lkeen tulee pohtia, millaista ymm\u00e4rryst\u00e4 kohderyhm\u00e4st\u00e4 on ja mist\u00e4 n\u00e4k\u00f6kulmasta asioita katsellaan. T\u00e4m\u00e4 liittyy my\u00f6s suunnittelussa mukana olevien k\u00e4sityksiin siit\u00e4, mit\u00e4 kohderyhm\u00e4n halutaan tekev\u00e4n. Jos kohderyhm\u00e4 tekee niin kuin halutaan, on t\u00e4rke\u00e4\u00e4 pohtia ovatko tekemisen edut suuremmat kuin sen kustannukset tai haitat. Lis\u00e4ksi tulee pohtia, kuinka k\u00e4ytet\u00e4\u00e4n tehokkaasti eri toimenpiteiden yhdistelmi\u00e4, jotta ihmisi\u00e4 rohkaistaan p\u00e4\u00e4tym\u00e4\u00e4n haluttuun lopputulokseen. (Tukia ym. 2012, 6.)\u202f <\/p>\n\n\n\n

Hy\u00f6tyn\u00e4k\u00f6kulma <\/strong>\u202f <\/p>\n\n\n\n

Sosiaalisen markkinoinnin tulee hy\u00f6dytt\u00e4\u00e4 ihmisi\u00e4 (Tukia ym. 2012, 5). Miten t\u00e4llainen suuri p\u00e4\u00e4m\u00e4\u00e4r\u00e4 sitten saavutetaan? Hy\u00f6dyn n\u00e4k\u00f6kulmasta se on sosiaalisen markkinoinnin toimenpiteiden kohteena olevien ihmisten tai ihmisryhmien eli segmenttien toteama, todellinen tai n\u00e4enn\u00e4inen, saavutettu lis\u00e4arvo (Mts 5.) Mit\u00e4 ja millaista on lis\u00e4arvo? Johtamisen n\u00e4k\u00f6kulmasta Tukia ja muut (2012) m\u00e4\u00e4rittelev\u00e4t esimerkiksi johtamisen prosessin, jolla luodaan, toimitetaan ja v\u00e4litet\u00e4\u00e4n lis\u00e4arvoa vastineeksi k\u00e4ytt\u00e4ytymisest\u00e4, joka hy\u00f6dytt\u00e4\u00e4 niin asiakasta kuin markkinoivaa organisaatiota. (Mts. 7). Eli hy\u00f6ty on kaksisuuntaista. Kysymykset kohderyhm\u00e4n ymm\u00e4rt\u00e4misest\u00e4, n\u00e4k\u00f6kulmista, k\u00e4ytt\u00e4ytymisen ohjaamisesta kohderyhm\u00e4l\u00e4ht\u00f6isesti, toiminnan ja kustannuksien tasapainosta sek\u00e4 keinoista p\u00e4\u00e4st\u00e4 lopputulokseen n\u00e4ytt\u00e4ytyv\u00e4t hy\u00f6tyn\u00e4k\u00f6kulmasta katsottuna ensiarvoisen t\u00e4rkein\u00e4. <\/p>\n\n\n\n

Sosiaalisen vaihdon teoria suunnittelun tukena <\/strong>\u202f <\/p>\n\n\n\n

Tukia ja muut (2012) korostavat, ett\u00e4 sosiaalisen vaihdon teoria tulisi ottaa huomioon jokaisessa sosiaalisen markkinoinnin hankkeessa. Mit\u00e4 t\u00e4m\u00e4 sitten tarkoittaa? L\u00e4ht\u00f6kohta on se, ett\u00e4 ihmiset tekev\u00e4t usein jonkinlaisen kustannus\u2013hy\u00f6tyanalyysin ennen kuin toimivat, joko tietoisesti tai tiedostamattaan. Sosiaalisen markkinoinnin toimijan on t\u00e4rke\u00e4\u00e4 varmistaa, ett\u00e4 haluttuun k\u00e4ytt\u00e4ytymiseen liittyv\u00e4t edut ovat v\u00e4hint\u00e4\u00e4n samat kuin sen haitat tai hinta. Siten kyseess\u00e4 on resurssien tai arvojen vaihto kahden tai useamman osapuolen kesken niin, ett\u00e4 vaihtokaupasta on hy\u00f6ty\u00e4. T\u00e4m\u00e4n tueksi on hyv\u00e4 hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 k\u00e4ytt\u00e4ytymisteorioita. Ne voivat auttaa tunnistamaan erilaisia segmenttej\u00e4 kohderyhm\u00e4st\u00e4. Teoriat voivat auttaa ymm\u00e4rt\u00e4m\u00e4\u00e4n, miksi ihmiset toimivat tietyll\u00e4 tavalla. Edelleen ne auttavat ymm\u00e4rt\u00e4m\u00e4\u00e4n ihmisten k\u00e4ytt\u00e4ytymisen syit\u00e4 ja taustoja. Teoriat voivat auttaa p\u00e4\u00e4tt\u00e4m\u00e4\u00e4n mink\u00e4 tyyppinen interventio tarvitaan ihmisten k\u00e4ytt\u00e4ytymisen muuttamiseksi. Useat teoriat sis\u00e4lt\u00e4v\u00e4t my\u00f6s muutosstrategian, mik\u00e4 helpottaa intervention suunnittelua. (Mts. 54.) <\/p>\n\n\n\n

Tavoitteena muutos \u202f<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Sosiaalisessa markkinoinnissa toimenpiteiden tarkoitus on muuttaa yksil\u00f6n k\u00e4yt\u00f6st\u00e4 siten, ett\u00e4 se hy\u00f6dytt\u00e4\u00e4 yksil\u00f6\u00e4 itse\u00e4\u00e4n tai yhteiskuntaa yleisesti (Tukia ym. 2012, 20). T\u00e4llaisten toimenpiteiden suunnitteluprosessia tarkastellessaan Lefebvre (2013) korostaa, ett\u00e4 suunnittelijan rooli on ensiarvoinen. H\u00e4nen teht\u00e4v\u00e4n\u00e4\u00e4n on ylitt\u00e4\u00e4 ammatillisia rajoja ja mahdollistaa poikkihallinnollinen yhteisty\u00f6. Suunnittelija toimii ik\u00e4\u00e4n kuin siltana tutkimuksen ja suunnitellun toteuttajien kanssa. Suunnittelijoiden teht\u00e4v\u00e4n\u00e4 on my\u00f6s tuntea tutkimusta ja siihen liittyv\u00e4\u00e4 osaamista sek\u00e4 osata soveltaa sit\u00e4 luomalla ohjelmastrategioita ja luovia alustoja. Ihmisten ja markkinoiden tuntemus on t\u00e4llaisen toiminnan ytimess\u00e4. (Lefebvre 2013, 176.) \u202f <\/p>\n\n\n\n

Sosiaalisen markkinoinnin suunnittelua tarkasteltaessa on t\u00e4rke\u00e4 pohtia sosiaalisen markkinoinnin rajoja sek\u00e4 sit\u00e4, mik\u00e4 on aktivismin, mainostamisen ja markkinoinnin erot. T\u00e4t\u00e4 on pohtinut esimerkiksi Lethbridgen yliopiston markkinoinnin professori Walter Wymer. Artikkelinsa abstraktissa Wymer esitt\u00e4\u00e4 toimintaymp\u00e4rist\u00f6n, jossa kaupalliset markkinointitoimijat ovat luoneet toimintakentt\u00e4\u00e4n sellaiset perusteet, jotka kannustavat ja yll\u00e4pit\u00e4v\u00e4t ep\u00e4terveellist\u00e4 toimintaa. Siksi on t\u00e4rke\u00e4\u00e4 pohtia mik\u00e4 on sosiaalisen markkinoinnin rooli t\u00e4ss\u00e4 toimintaymp\u00e4rist\u00f6ss\u00e4. (Wymer 2012.) \u202f Sosiaalisen markkinoinnin suunnittelussa erojen tiedostaminen yhdistettyn\u00e4 kriittiseen suhtautumiseen voi tuoda sosiaalisen markkinoinnin suunnittelun l\u00e4hemm\u00e4ksi sen kohderyhm\u00e4ajattelua ja kohderyhm\u00e4l\u00e4ht\u00f6isyytt\u00e4. Se voi auttaa my\u00f6s tiedostamaan paremmin toiminnan ja kustannuksien tasapainon kysymyksi\u00e4. Hilliaho ja Puolitaival (2015) kirjoittavat, ett\u00e4 ilmi\u00f6 on asia, joka erottuu massasta ja levi\u00e4\u00e4 ihmisten v\u00e4lisess\u00e4 vuorovaikutuksessa (Mts. 25). Siksi on t\u00e4rke\u00e4\u00e4 ja vastuullista perustella keinovalikoiman valinnat, jotta on mahdollista tavoitella parasta mahdollista lopputulosta. Eettisyys on keskeinen osa sosiaalisen markkinoinnin suunnittelua ja toimintaa.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Muutosta on tavoiteltu my\u00f6s Keski-Suomen matkailussa: sosiaalisen markkinoinnin kautta Muuramen yritysryhm\u00e4hanke kokosi kunnan matkailupalvelut yhteiselle sivuostolle. Se kokosi markkinointikanavan yritysten uusille yhteisille matkailupaketeille sek\u00e4 kokonaisuuden sosiaalisen markkinoinnin hy\u00f6dynt\u00e4miseksi. (Tiainen 2022.) Keski-Suomen hyvinvoinnin osaamiskeskittym\u00e4ss\u00e4 on tutkittu sosiaalisen markkinoinnin mahdollisuuksia ja vaikuttavuutta nuorten hammasterveyden edist\u00e4misess\u00e4. Alustavat tulokset ovat lupaavia: Nuoret kohderyhm\u00e4n\u00e4 on aktiivinen, vastaanottavainen ja avoin muutokselle. Kohderyhm\u00e4n potentiaali hammasterveyden parantamiseksi ja hampaiden itsehoidon rutiinien muuttamisessa on saanut aikaan toivottua muutosta. (Taiminen 2021.) Sosiaalinen markkinointi on osoittanut voimansa ja kuinka se voi muuttaa ihmisten k\u00e4ytt\u00e4ytymist\u00e4 kohti terveellisempi\u00e4 el\u00e4m\u00e4ntapoja.  <\/p>\n\n\n\n

Kirjoittaja<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Jari Karttunen, lehtori, Jyv\u00e4skyl\u00e4n ammattikorkeakoulu <\/p>\n\n\n\n

L\u00e4hteet \u202f <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Hilliaho L. ja Puolitaival J. 2015. Ilmi\u00f6n kaava. Talentum Media Oy Helsinki.<\/p>\n\n\n\n

Hopwood T. ja Merritt R. 2011. Big Pocket Guide to social marketing. National Social Marketing Center. Viitattu 28.10.2022. https:\/\/www.thnsmc.com\/sites\/default\/files\/Big_pocket_guide_2011.pdf<\/a> \u202f <\/p>\n\n\n\n

Lefebvre R. C. 2013. Social marketing and social change: strategies and tools for improving health, well-being, and the environment. Jossey-Bass. A Wiley Imprint San Francisco. First edition. Viitattu 17.9.2022. https:\/\/nibmehub.com\/opac-service\/pdf\/read\/Social%20Marketing%20and%20Social%20Change%20-R.%20Craig%20Lefebvre.pdf<\/a> <\/p>\n\n\n\n

NSMC. What is Social Marketing? Viitattu 20.9.2022. https:\/\/www.thensmc.com\/what-social-marketing<\/a> \u202f <\/p>\n\n\n\n

Taiminen H. 2021. Sosiaalisella markkinoinnilla tehoa nuorten hammasterveyden edist\u00e4miseen? Keski-Suomen hyvinvoinnin osaamiskeskittym\u00e4 KEHO Finland r.y. Viitattu 28.10.2022. https:\/\/kehofinland.fi\/fi\/sosiaalisella-markkinoinnilla-tehoa-nuorten-hammasterveyden-edistamiseen<\/a>  <\/p>\n\n\n\n

Tiainen J. Yritystarinat. Leader Keski-Suomi. Hanketarinat. Viitattu 28.10.2022. http:\/\/www.keskisuomenmaaseutu.fi\/tarinat\/visit_muurame_yritysten_yhteisia_tuotteita_ja_markkinointia.7363.news<\/a> <\/p>\n\n\n\n

Tukia H. Wilskman K.\u202fja L\u00e4hteenm\u00e4ki M.\u202f2012. Sosiaalisen markkinoinnin ABC. Juvenes Print \u2013 Tampereen yliopistopaino Oy Tampere. Viitattu 28.10.2022. https:\/\/www.julkari.fi\/bitstream\/handle\/10024\/90857\/URN_ISBN_978-952-245-513-0.pdf?sequence=1&isAllowed=y<\/a> \u202f <\/p>\n\n\n\n

Wymer W. 2012. Rethinking the boundaries of social marketing: Activism or advertising? Abstract. Viitattu 17.9.2022. https:\/\/www.sciencedirect.com\/science\/article\/abs\/pii\/S014829630900023X<\/a> \u202f\u202f <\/p>\n\n\n\n

Yhteiskunnallinen markkinointi 2019. SOSTE Suomen sosiaali ja terveys ry. Viitattu 28.10.2022. https:\/\/www.soste.fi\/jarjestoopas\/yhteiskunnallinen-markkinointi\/<\/a> \u202f <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Sosiaalisella markkinoinnilla tavoitellaan muutosta sosiaalisten kysymysten ratkaisuun. Sosiaalinen markkinointi on ty\u00f6kalu k\u00e4ytt\u00e4ytymisen muutosten aikaansaamiseksi. Se on my\u00f6s asiakasl\u00e4ht\u00f6inen toimintatapa, vaiheittainen suunnittelumenetelm\u00e4 sek\u00e4 strateginen ett\u00e4 operatiivinen ty\u00f6kalu.    Sosiaalinen markkinointi on markkinoinnin menetelmien soveltamista sosiaalisiin kysymyksiin sek\u00e4 viitekehyst\u00e4 kehitt\u00e4\u00e4 innovatiivisia ratkaisuja sosiaalisiin ongelmiin (Lefebvre 2013, 4). National Social Marketing Centre (NSMC) on Yhdistyneess\u00e4 kuningaskunnassa ja Sloveniassa toimiva […]<\/p>\n","protected":false},"author":1374,"featured_media":1216,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[932],"tags":[620,11892,134164,4706,134163],"class_list":["post-1215","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-yleinen","tag-hyvi","tag-hyvinvointi","tag-kayttaytyminen","tag-markkinointi","tag-sosiaalinen-markkinointi"],"acf":false,"yoast_head":"\nMuutosta sosiaalisen markkinoinnin v\u00e4linein\u00a0 - TiKI-talk<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/blogit.jamk.fi\/tikitalk\/2022\/12\/09\/muutosta-sosiaalisen-markkinoinnin-valinein\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fi_FI\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Muutosta sosiaalisen markkinoinnin v\u00e4linein\u00a0 - TiKI-talk\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Sosiaalisella markkinoinnilla tavoitellaan muutosta sosiaalisten kysymysten ratkaisuun. Sosiaalinen markkinointi on ty\u00f6kalu k\u00e4ytt\u00e4ytymisen muutosten aikaansaamiseksi. Se on my\u00f6s asiakasl\u00e4ht\u00f6inen toimintatapa, vaiheittainen suunnittelumenetelm\u00e4 sek\u00e4 strateginen ett\u00e4 operatiivinen ty\u00f6kalu.    Sosiaalinen markkinointi on markkinoinnin menetelmien soveltamista sosiaalisiin kysymyksiin sek\u00e4 viitekehyst\u00e4 kehitt\u00e4\u00e4 innovatiivisia ratkaisuja sosiaalisiin ongelmiin (Lefebvre 2013, 4). National Social Marketing Centre (NSMC) on Yhdistyneess\u00e4 kuningaskunnassa ja Sloveniassa toimiva […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/blogit.jamk.fi\/tikitalk\/2022\/12\/09\/muutosta-sosiaalisen-markkinoinnin-valinein\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"TiKI-talk\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2022-12-09T07:47:40+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2024-06-17T09:11:46+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/blogit.jamk.fi\/tikitalk\/wp-content\/uploads\/sites\/334\/2022\/12\/24.10.-Karttunen-kuvituskuva.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1000\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"666\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"HYVI TKI\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"HYVI TKI\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"6 minuuttia\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.jamk.fi\\\/tikitalk\\\/2022\\\/12\\\/09\\\/muutosta-sosiaalisen-markkinoinnin-valinein\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.jamk.fi\\\/tikitalk\\\/2022\\\/12\\\/09\\\/muutosta-sosiaalisen-markkinoinnin-valinein\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"HYVI TKI\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.jamk.fi\\\/tikitalk\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/d5c534183a315ba0e74363aea260838e\"},\"headline\":\"Muutosta sosiaalisen markkinoinnin v\u00e4linein\u00a0\",\"datePublished\":\"2022-12-09T07:47:40+00:00\",\"dateModified\":\"2024-06-17T09:11:46+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.jamk.fi\\\/tikitalk\\\/2022\\\/12\\\/09\\\/muutosta-sosiaalisen-markkinoinnin-valinein\\\/\"},\"wordCount\":1297,\"commentCount\":0,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.jamk.fi\\\/tikitalk\\\/2022\\\/12\\\/09\\\/muutosta-sosiaalisen-markkinoinnin-valinein\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/blogit.jamk.fi\\\/tikitalk\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/334\\\/2022\\\/12\\\/24.10.-Karttunen-kuvituskuva.jpg\",\"keywords\":[\"HYVI\",\"hyvinvointi\",\"k\u00e4ytt\u00e4ytyminen\",\"Markkinointi\",\"sosiaalinen markkinointi\"],\"inLanguage\":\"fi\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/blogit.jamk.fi\\\/tikitalk\\\/2022\\\/12\\\/09\\\/muutosta-sosiaalisen-markkinoinnin-valinein\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.jamk.fi\\\/tikitalk\\\/2022\\\/12\\\/09\\\/muutosta-sosiaalisen-markkinoinnin-valinein\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.jamk.fi\\\/tikitalk\\\/2022\\\/12\\\/09\\\/muutosta-sosiaalisen-markkinoinnin-valinein\\\/\",\"name\":\"Muutosta sosiaalisen markkinoinnin v\u00e4linein\u00a0 - TiKI-talk\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.jamk.fi\\\/tikitalk\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.jamk.fi\\\/tikitalk\\\/2022\\\/12\\\/09\\\/muutosta-sosiaalisen-markkinoinnin-valinein\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.jamk.fi\\\/tikitalk\\\/2022\\\/12\\\/09\\\/muutosta-sosiaalisen-markkinoinnin-valinein\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/blogit.jamk.fi\\\/tikitalk\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/334\\\/2022\\\/12\\\/24.10.-Karttunen-kuvituskuva.jpg\",\"datePublished\":\"2022-12-09T07:47:40+00:00\",\"dateModified\":\"2024-06-17T09:11:46+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.jamk.fi\\\/tikitalk\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/d5c534183a315ba0e74363aea260838e\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.jamk.fi\\\/tikitalk\\\/2022\\\/12\\\/09\\\/muutosta-sosiaalisen-markkinoinnin-valinein\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fi\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/blogit.jamk.fi\\\/tikitalk\\\/2022\\\/12\\\/09\\\/muutosta-sosiaalisen-markkinoinnin-valinein\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.jamk.fi\\\/tikitalk\\\/2022\\\/12\\\/09\\\/muutosta-sosiaalisen-markkinoinnin-valinein\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.jamk.fi\\\/tikitalk\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/334\\\/2022\\\/12\\\/24.10.-Karttunen-kuvituskuva.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/blogit.jamk.fi\\\/tikitalk\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/334\\\/2022\\\/12\\\/24.10.-Karttunen-kuvituskuva.jpg\",\"width\":1000,\"height\":666},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.jamk.fi\\\/tikitalk\\\/2022\\\/12\\\/09\\\/muutosta-sosiaalisen-markkinoinnin-valinein\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/blogit.jamk.fi\\\/tikitalk\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Muutosta sosiaalisen markkinoinnin v\u00e4linein\u00a0\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.jamk.fi\\\/tikitalk\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.jamk.fi\\\/tikitalk\\\/\",\"name\":\"TiKI-talk\",\"description\":\"Jamkin hyvinvointiyksik\u00f6n hanke- ja palvelutoiminnan blogi - Blogin toiminta p\u00e4\u00e4ttynyt\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/blogit.jamk.fi\\\/tikitalk\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fi\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.jamk.fi\\\/tikitalk\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/d5c534183a315ba0e74363aea260838e\",\"name\":\"HYVI TKI\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/d42083fe8c7c12c2486f3c6ba3c783362f3c2e8ee065e7ec516d6b011fac66f1?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/d42083fe8c7c12c2486f3c6ba3c783362f3c2e8ee065e7ec516d6b011fac66f1?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/d42083fe8c7c12c2486f3c6ba3c783362f3c2e8ee065e7ec516d6b011fac66f1?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"HYVI TKI\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.jamk.fi\\\/tikitalk\\\/author\\\/villos\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Muutosta sosiaalisen markkinoinnin v\u00e4linein\u00a0 - TiKI-talk","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/tikitalk\/2022\/12\/09\/muutosta-sosiaalisen-markkinoinnin-valinein\/","og_locale":"fi_FI","og_type":"article","og_title":"Muutosta sosiaalisen markkinoinnin v\u00e4linein\u00a0 - TiKI-talk","og_description":"Sosiaalisella markkinoinnilla tavoitellaan muutosta sosiaalisten kysymysten ratkaisuun. Sosiaalinen markkinointi on ty\u00f6kalu k\u00e4ytt\u00e4ytymisen muutosten aikaansaamiseksi. Se on my\u00f6s asiakasl\u00e4ht\u00f6inen toimintatapa, vaiheittainen suunnittelumenetelm\u00e4 sek\u00e4 strateginen ett\u00e4 operatiivinen ty\u00f6kalu.    Sosiaalinen markkinointi on markkinoinnin menetelmien soveltamista sosiaalisiin kysymyksiin sek\u00e4 viitekehyst\u00e4 kehitt\u00e4\u00e4 innovatiivisia ratkaisuja sosiaalisiin ongelmiin (Lefebvre 2013, 4). National Social Marketing Centre (NSMC) on Yhdistyneess\u00e4 kuningaskunnassa ja Sloveniassa toimiva […]","og_url":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/tikitalk\/2022\/12\/09\/muutosta-sosiaalisen-markkinoinnin-valinein\/","og_site_name":"TiKI-talk","article_published_time":"2022-12-09T07:47:40+00:00","article_modified_time":"2024-06-17T09:11:46+00:00","og_image":[{"width":1000,"height":666,"url":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/tikitalk\/wp-content\/uploads\/sites\/334\/2022\/12\/24.10.-Karttunen-kuvituskuva.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"HYVI TKI","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"HYVI TKI","Est. reading time":"6 minuuttia"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/tikitalk\/2022\/12\/09\/muutosta-sosiaalisen-markkinoinnin-valinein\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/tikitalk\/2022\/12\/09\/muutosta-sosiaalisen-markkinoinnin-valinein\/"},"author":{"name":"HYVI TKI","@id":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/tikitalk\/#\/schema\/person\/d5c534183a315ba0e74363aea260838e"},"headline":"Muutosta sosiaalisen markkinoinnin v\u00e4linein\u00a0","datePublished":"2022-12-09T07:47:40+00:00","dateModified":"2024-06-17T09:11:46+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/tikitalk\/2022\/12\/09\/muutosta-sosiaalisen-markkinoinnin-valinein\/"},"wordCount":1297,"commentCount":0,"image":{"@id":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/tikitalk\/2022\/12\/09\/muutosta-sosiaalisen-markkinoinnin-valinein\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/tikitalk\/wp-content\/uploads\/sites\/334\/2022\/12\/24.10.-Karttunen-kuvituskuva.jpg","keywords":["HYVI","hyvinvointi","k\u00e4ytt\u00e4ytyminen","Markkinointi","sosiaalinen markkinointi"],"inLanguage":"fi","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/blogit.jamk.fi\/tikitalk\/2022\/12\/09\/muutosta-sosiaalisen-markkinoinnin-valinein\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/tikitalk\/2022\/12\/09\/muutosta-sosiaalisen-markkinoinnin-valinein\/","url":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/tikitalk\/2022\/12\/09\/muutosta-sosiaalisen-markkinoinnin-valinein\/","name":"Muutosta sosiaalisen markkinoinnin v\u00e4linein\u00a0 - TiKI-talk","isPartOf":{"@id":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/tikitalk\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/tikitalk\/2022\/12\/09\/muutosta-sosiaalisen-markkinoinnin-valinein\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/tikitalk\/2022\/12\/09\/muutosta-sosiaalisen-markkinoinnin-valinein\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/tikitalk\/wp-content\/uploads\/sites\/334\/2022\/12\/24.10.-Karttunen-kuvituskuva.jpg","datePublished":"2022-12-09T07:47:40+00:00","dateModified":"2024-06-17T09:11:46+00:00","author":{"@id":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/tikitalk\/#\/schema\/person\/d5c534183a315ba0e74363aea260838e"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/tikitalk\/2022\/12\/09\/muutosta-sosiaalisen-markkinoinnin-valinein\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fi","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/blogit.jamk.fi\/tikitalk\/2022\/12\/09\/muutosta-sosiaalisen-markkinoinnin-valinein\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/tikitalk\/2022\/12\/09\/muutosta-sosiaalisen-markkinoinnin-valinein\/#primaryimage","url":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/tikitalk\/wp-content\/uploads\/sites\/334\/2022\/12\/24.10.-Karttunen-kuvituskuva.jpg","contentUrl":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/tikitalk\/wp-content\/uploads\/sites\/334\/2022\/12\/24.10.-Karttunen-kuvituskuva.jpg","width":1000,"height":666},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/tikitalk\/2022\/12\/09\/muutosta-sosiaalisen-markkinoinnin-valinein\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/tikitalk\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Muutosta sosiaalisen markkinoinnin v\u00e4linein\u00a0"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/tikitalk\/#website","url":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/tikitalk\/","name":"TiKI-talk","description":"Jamkin hyvinvointiyksik\u00f6n hanke- ja palvelutoiminnan blogi - Blogin toiminta p\u00e4\u00e4ttynyt","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/tikitalk\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fi"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/tikitalk\/#\/schema\/person\/d5c534183a315ba0e74363aea260838e","name":"HYVI TKI","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/d42083fe8c7c12c2486f3c6ba3c783362f3c2e8ee065e7ec516d6b011fac66f1?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/d42083fe8c7c12c2486f3c6ba3c783362f3c2e8ee065e7ec516d6b011fac66f1?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/d42083fe8c7c12c2486f3c6ba3c783362f3c2e8ee065e7ec516d6b011fac66f1?s=96&d=mm&r=g","caption":"HYVI TKI"},"url":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/tikitalk\/author\/villos\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/tikitalk\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1215","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/tikitalk\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/tikitalk\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/tikitalk\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1374"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/tikitalk\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1215"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/tikitalk\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1215\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1695,"href":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/tikitalk\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1215\/revisions\/1695"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/tikitalk\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1216"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/tikitalk\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1215"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/tikitalk\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1215"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.jamk.fi\/tikitalk\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1215"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}