![\"\"](\"https:\/\/blogit.jamk.fi\/turbinaattori\/files\/2019\/12\/kuva-kirjamessut-paviljonki-anne-kalliola.jpg\")
<\/a>Ei en\u00e4\u00e4 sama tapahtuma<\/h3>\n
Kahden vuoden tauon j\u00e4lkeen v. 2019 Jyv\u00e4skyl\u00e4n kirjamessut nousivat kuin feeniks tuhkasta \u2013 uudella idealla, uudella ilmeell\u00e4 ja uudella ajankohdalla.<\/p>\n
Tapahtumalla n\u00e4htiin yli 150 ohjelmanumeroa ja 250 esiintyj\u00e4\u00e4 sek\u00e4 noin 150 n\u00e4ytteilleasettajaa (Paviljonki 25.11.2019). Samaan aikaan Kirjamessujen kanssa j\u00e4rjestetyt Ruoka- ja Viini-messut t\u00e4ydensiv\u00e4t tapahtuman kokonaisvaltaisen hyvinvointikonseptin.<\/p>\n
Kirjamessut olivat korkean profiilin tilaisuus, johon osallistui t\u00e4m\u00e4n vuoden Finlandia ehdokkaita kolmesta eri kategoriasta. Muitakin julkisuudesta tunnettuja henkil\u00f6it\u00e4 osallistui ohjelmaan, esimerkiksi Juha Tapio. Osa messuohjelmasta striimattiin Yle Areenalla (Yle Areena 2019).<\/p>\n
Messuille oli valittu uusi ajankohta, marraskuun lopulla, kaupungin joulunavauksen yhteydess\u00e4.<\/p>\n
\u201dAjankohta on valittu pitk\u00e4lti kustantajien toiveesta, syksyn aikana ilmestyy valtaosa kirjoista ja suurin osa myynnist\u00e4 tapahtuu joulun alla. T\u00e4m\u00e4 on oivallinen l\u00e4himatkailukohde ja odotamme k\u00e4vij\u00f6it\u00e4 my\u00f6s Jyv\u00e4skyl\u00e4n ulkopuolelta<\/em>\u201d, Jyv\u00e4skyl\u00e4n Messut Oy:n myyntip\u00e4\u00e4llikk\u00f6 Anne Koskinen<\/strong> totesi ennen messuja ja n\u00e4in avasi juuri aiheen, joka minua n\u00e4iss\u00e4 messuissa kiinnostikin \u2013 Jyv\u00e4skyl\u00e4n kirjamessut kulttuurimatkailutuotteena.<\/p>\n Suomen matkailun trendej\u00e4 ovat l\u00e4himatkailun kasvu sek\u00e4 pyrkimys luoda ymp\u00e4rivuotisia matkailukohteita (Business Finland 2019, TEM 2019). N\u00e4m\u00e4 pohjautuvat kest\u00e4v\u00e4\u00e4n matkailuun ja resurssiviisauteen. Kulttuurimatkailussakin pohditaan samoja asioita. Uusilla Jyv\u00e4skyl\u00e4n kirjamessuilla on valtava potentiaali kuulua n\u00e4ihin trendeihin, mutta vain jos tapahtuma on vahvasti tuotteistettu.<\/p>\n T\u00f6rm\u00e4sin messuosastoon, joka oli hyv\u00e4 esimerkki siit\u00e4, miten kulttuurialan ja matkailualan toimijat voivat toimia yhteisty\u00f6ss\u00e4. Pieni, konkreettinen teko \u2013 Teatteri Eurooppa Nelj\u00e4n osastolla mukana oli my\u00f6s \u00e4\u00e4nekoskelainen Kartano Kievari (Kartano Kievari 2019). Tuottaja kertoi, ett\u00e4 ammattiteatterille kirjamessut olivat luonteva esittelypaikka, sill\u00e4 kohderyhm\u00e4, kulttuurista kiinnostuneet, on yhteinen ja tapahtuma vet\u00e4\u00e4 puoleensa korkean profiilinsa takia. Itse l\u00f6ysin vain yhden kulttuurimatkailukohteen lis\u00e4\u00e4 messujen n\u00e4ytteilleasettajalistalta \u2013 Alvar Aalto -museon.<\/p>\n Suortamo kertoi, ett\u00e4 teatteri ei ole toistaiseksi kiinnostunut kansainv\u00e4lisist\u00e4 matkailijoista, koska heit\u00e4 on suhteellisen v\u00e4h\u00e4n ja heit\u00e4 varten erityisesti pit\u00e4isi tuottaa sopivia n\u00e4yt\u00f6ksi\u00e4. Suortamo ei my\u00f6sk\u00e4\u00e4n innostunut, kun mainitsin l\u00e4himatkailua, koska h\u00e4n ei ollut huomannut sen kasvun vaikutuksia teatteritoimintaan, vaikka jossakin Etel\u00e4-Suomessa, esimerkiksi Valkeakoskella, viime vuosina on ollut n\u00e4ht\u00e4viss\u00e4 oikea kes\u00e4teatteribuumi. Kulttuurimatkailun ongelmana h\u00e4n n\u00e4kee my\u00f6s liian pinnallisen tuotteistuksen \u2013 olemassa olevat tuotteet ovat kulttuuria ja matkailua p\u00e4\u00e4lle liimattuna, eik\u00e4 aidosti kulttuurimatkailua.<\/p>\n Itse l\u00f6ysin messuista sek\u00e4 hyvi\u00e4 puolia, ett\u00e4 kehityskohtia.<\/p>\n \u2022 Paikallinen merkitys<\/strong> \u2022 Lapset ja nuoret hyvin huomioitu<\/strong> \u2022 Hyvinvointiteemaa kannattaa syvent\u00e4\u00e4<\/strong> Moni valittaa, ett\u00e4 kirja on nyky\u00e4\u00e4n menett\u00e4nyt merkityksens\u00e4. Matkailussa taas puhutaan el\u00e4myksellisyydest\u00e4 ja tarinallistamisesta ja ne koetaan usein hankaliksi. Jyv\u00e4skyl\u00e4n kirjamessut olivat eritt\u00e4in hyv\u00e4 kokonaisuus, mutta sen elementit j\u00e4iv\u00e4t yksitt\u00e4isiksi sanoiksi samalla tavalla kuten usein kulttuurituotteet ja matkailutuotteet p\u00e4\u00e4lle liimataan. Jatkossa voi tuotteistaa hyvinvointiteemaa paljon syvemmin ja saada kirja-, ruoka- ja viiniel\u00e4myksist\u00e4 yhten\u00e4isempi\u00e4.<\/p>\n \u2022 Paikallisuutta kannattaa korostaa<\/strong> \u201cJo pelk\u00e4st\u00e4\u00e4n kirjan aseman vahvistamiseksi on t\u00e4rke\u00e4\u00e4, ettei kirjamessuja j\u00e4rjestet\u00e4 vain Helsingiss\u00e4 ja Turussa. Jyv\u00e4skyl\u00e4 vahvana kulttuurikaupunkina on ansainnut oman tapahtumansa.\u201d<\/em>, jyv\u00e4skyl\u00e4l\u00e4isen Atenan kustantaja Ville Rauvola<\/strong> kommentoi (Paviljonki 13.11.2019). Mutta mik\u00e4 on Jyv\u00e4skyl\u00e4n kirjamessujen erikoispiirre muihin kirjamessuihin verrattuna, jos paikallisuus ei n\u00e4y? Keski-Suomen toimijoita kannattaa aktivoida ja kannustaa osallistumaan messuihin.<\/p>\n Minna Canthin 175v juhlavuosi huipentui Jyv\u00e4skyl\u00e4n kirjamessuilla, jossa esill\u00e4 oli osa Jyv\u00e4skyl\u00e4n yliopiston tiedemuseon n\u00e4yttelyst\u00e4 \u201dVapaita aatteita \u2013 Minna ja Ferdinand Canth Jyv\u00e4skyl\u00e4ss\u00e4\u201d (Paviljonki 13.11.2019).<\/p>\n Jo ennen messuk\u00e4ynti\u00e4ni pohdin sit\u00e4, etten ole kuullut Minna Canthin ymp\u00e4rill\u00e4 kehitetyst\u00e4 matkailutuotteesta samalla tavalla kuten Alvar Aalto ja Jean Sibelius on tuotteistettu. N\u00e4yttely oli toisessa kerroksessa, melkein piilossa, pieness\u00e4 kokoustilassa. K\u00e4vin pari kertaa, mutta kummallakaan n\u00e4yttelytiloissa ei ollut ket\u00e4\u00e4n muuta. Mielest\u00e4ni t\u00e4ll\u00e4 Suomen historian hahmolla ja poikkeuksellisella naisella on valtava potentiaali, sill\u00e4 h\u00e4n on pohtinut asioita, jotka ovat nytkin ajankohtaisia. Lis\u00e4ksi h\u00e4n edustaa juuri sit\u00e4 aitoa paikallisuutta, keskisuomalaisuutta, mit\u00e4 matkailu t\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4 niin kipe\u00e4sti tarvitsee. Keskustelin asiasta Jyv\u00e4skyl\u00e4n yliopiston museotoimintojen p\u00e4\u00e4llikk\u00f6 Pirjo Vuorisen<\/strong> kanssa.<\/p>\n \u201dKyll\u00e4h\u00e4n monenlaisia kulttuurin ilmi\u00f6it\u00e4 on mahdollista tuotteistaa. Alvarista on toki niin paljon konkreettista eli rakennuksia olemassa ja niiden kautta h\u00e4neen on ehk\u00e4 helpompi tutustua\u201d,<\/em> Vuorinen totesi. Kiinnostuisiko t\u00e4st\u00e4 joku kehitt\u00e4m\u00e4\u00e4n Minna Canthiin liittyvi\u00e4 kulttuurimatkailutuotteita Jyv\u00e4skyl\u00e4\u00e4n?<\/p>\n Rositsa R\u00f6ntynen Kirjoittaja, Rositsa R\u00f6ntynen toimii Jyv\u00e4skyl\u00e4n ammattikorkeakoululla matkailun asiantuntijateht\u00e4viss\u00e4 ja Culture Tourism for City Breakers \u2013hankkeen Jyv\u00e4skyl\u00e4n toteutuksen projektip\u00e4\u00e4llikk\u00f6n\u00e4. Rositsa on lis\u00e4ksi markkinointiasiantuntija ja liikuntatieteiden maisteri, intohimoinen matkailija, luontovalokuvaaja ja pop esiintyj\u00e4.<\/em><\/p>\n L\u00e4hteet:<\/strong> Jyv\u00e4skyl\u00e4n kirjamessut kulttuurimatkailutuotteena ja off-season l\u00e4himatkailutuotteena Ulkona on pime\u00e4\u00e4. Suomessa marraskuu on koettelemus sek\u00e4 keholle ett\u00e4 mielelle ja hyvinvointiteema nousee keskusteluun vahvemmin kuin koskaan. Onneksi Jyv\u00e4skyl\u00e4n uudistuneet kirjamessut tuovat valoa Keski-Suomen talveen. Ei en\u00e4\u00e4 sama tapahtuma Kahden vuoden tauon j\u00e4lkeen v. 2019 Jyv\u00e4skyl\u00e4n kirjamessut nousivat kuin feeniks tuhkasta \u2013 uudella idealla, uudella ilmeell\u00e4 ja uudella […]<\/p>\n","protected":false},"author":1255,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[11894,6393,46],"tags":[15400,55,344,287,15404,15430,15428,286,321,11899,15413,88182],"class_list":["post-2962","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-palvelujen-kehittaminen","category-ruoka","category-tapahtumat","tag-hyvinvointimatkailu","tag-jamk","tag-jyvaskyla","tag-keski-suomi","tag-kestava-matkailu","tag-kulttuurimatkailu","tag-markkinointiviestinta","tag-matkailu","tag-palvelumuotoilu","tag-pk-yritykset","tag-ruokakulttuuri","tag-tki-hankkeet"],"acf":false,"yoast_head":"\nL\u00e4hikulttuurimatkailua off-season<\/h3>\n
<\/a>Kulttuuri + Matkailu vai Kulttuurimatkailu<\/h3>\n
\n\u201dTeatteri Eurooppa Nelj\u00e4 on kiert\u00e4v\u00e4 teatteri ja yksi kohteistamme on Kartano Kievari, jonka kanssa olemme yhdess\u00e4 kirjamessuilla. Siell\u00e4 meill\u00e4 on ensi kes\u00e4ll\u00e4 n\u00e4yt\u00f6s, tervetuloa\u201d,<\/em> teatterin tuottaja Kimmo Suortamo<\/strong> kutsui.<\/p>\n<\/a>Jyv\u00e4skyl\u00e4n kirjamessut \u2013 ruusut ja risut<\/h3>\n
\n\u201dKirjamessuilla on suuri merkitys Jyv\u00e4skyl\u00e4lle, joka on suomenkielisen kirjallisuuden ja alan koulutuksen edell\u00e4k\u00e4vij\u00e4. My\u00f6s useat merkitt\u00e4v\u00e4t kirjankustantamot ovat Jyv\u00e4skyl\u00e4st\u00e4 l\u00e4ht\u00f6isin\u201d<\/em>, Anne Koskinen totesi. Lis\u00e4isin t\u00e4h\u00e4n suurtapahtuman ja juuri off-season ajankohdan merkityksen. N\u00e4in houkutellaan k\u00e4vij\u00f6it\u00e4 muualta ja siihen aikaan, kun matkailussa muuten ei tapahdu mit\u00e4\u00e4n.<\/p>\n
\nMessuilla oli paljon lasten ja nuorten ohjelmaa. Varsinkin perjantaina koululaisryhm\u00e4t nostivat messujen k\u00e4vij\u00e4luvut, kun aikuiset olivat viel\u00e4 t\u00f6iss\u00e4. Lastenkirjatarjonta oli eritt\u00e4in laajaa ja messuista l\u00f6ytyi lapsille sarjakuvaty\u00f6paja, runojoogaa ja leikkipaikkakin. Sunnuntaina Paviljongissa vieraili lastenkirjallisuuden t\u00e4hti Mauri Kunnas<\/strong> (Paviljonki 13.11.2019).
\n\u201dKoululaisten Kirjaharju -lavalla oppilaat haastattelevat kirjailijoita kaikkina kolmena messup\u00e4iv\u00e4n\u00e4. Lis\u00e4ksi j\u00e4rjestimme alueen koululaisille kirjoituskilpailun\u201d<\/em>, Koskinen kertoi.<\/p>\n<\/a><\/a><\/a>
\n\u201dKirja, Ruoka ja Viini toimii yhdistelm\u00e4n\u00e4 hyvin, kokonaisuus tarjoaa el\u00e4myksi\u00e4 kaikille aisteille. Laajan ohjelmatarjonnan vuoksi ihmiset viihtyv\u00e4t kirjamessuilla ovat pitk\u00e4\u00e4n, joten ruoka- ja juomatarjonta ovat tervetulleita\u201d<\/em>, Koskinen totesi.<\/p>\n<\/a>
\nPaitsi ett\u00e4 ruokapuolella suurimmat osastot tarjosivat italialaista pizzaa ja kreikkalaista gyrosta, messuilla oli ihan aiheen ulkopuolisiakin n\u00e4ytteilleasettajia, kuten esimerkiksi s\u00e4hk\u00f6- ja puhelinmyyj\u00e4t, koru- ja k\u00e4sity\u00f6l\u00e4iset. Sen sijaan keskisuomalaisia n\u00e4ytteilleasettajia ruoan puolelta l\u00f6ysin vain kaksi \u2013 Leivonm\u00e4en Jukolan Juuston ja \u00c4ij\u00e4l\u00e4n Niemel\u00e4n Lammastilan. Toki monet mukana olevat kustantamon olivat jyv\u00e4skyl\u00e4laisia, mutta niidenk\u00e4\u00e4n paikallisuus ei n\u00e4kynyt p\u00e4\u00e4lle p\u00e4in.<\/p>\n<\/a><\/a>Minna Canth kannattaa tuotteistaa!<\/h3>\n
<\/a>
\nH\u00e4n huomauttaa, ett\u00e4 on lukuisia n\u00e4k\u00f6kulmia, joita voi tuotteistuksessa k\u00e4ytt\u00e4\u00e4:
\n\u201dLehtikirjoituksessaan teknologiasta Minna sujuvasti ottaa kantaa uusiin innovaatioihin, naisasiaan, yhteiskunnallisiin kysymyksiin ja tasa-arvoon (muukin tasa-arvo kuin vain naisten ja miesten v\u00e4linen) (Canth 1878). Ja noita kirjoituksia on Jyv\u00e4skyl\u00e4n ajalta paljon. Lis\u00e4ksi h\u00e4n oli mit\u00e4 menestynein liikenainen. Jyv\u00e4skyl\u00e4 on ollut keskeinen kaupunki my\u00f6s naisten koulutuksen historiassa ja Minnahan ajoi my\u00f6s naisten asemaa ja koulutuksellista tasa-arvoa.\u201d<\/em>
\nVuorisen mukaan t\u00e4m\u00e4n ymp\u00e4rille voisi koota jotain koulutukseen liittyv\u00e4: \u201dOnhan Jyv\u00e4skyl\u00e4ss\u00e4 toiminut Suomen ensimm\u00e4inen ja vaikutuksiltaan valtava opettajaseminaari, jota Minnakin k\u00e4vi\u201d<\/em>, h\u00e4n jatkaa.
\n\u201dMiksi ei Jyv\u00e4skyl\u00e4n Kes\u00e4ss\u00e4 olisi joku Minna Canthin nime\u00e4 kantava vuosittain toistuva temaattinen kokonaisuus. Koulutuksen, kasvatuksen, tasa-arvoisen koulutuksen mallin ja suomen kielisen koulukulttuurin juuret ovat Jyv\u00e4skyl\u00e4ss\u00e4 ja niist\u00e4h\u00e4n Minnakin ponnisti. Vaan miten tuon tuotteistaisi!<\/em>\u201d, Vuorinen rohkaisee.<\/p>\n<\/a><\/p>\n
\n\u2022 Business Finland 2019, Kest\u00e4v\u00e4n matkailun periaatteet. Viitattu 27.11.2019. https:\/\/www.businessfinland.fi\/suomalaisille-asiakkaille\/palvelut\/matkailun-edistaminen\/vastuullisuus\/kestavan-matkailun-periaatteet\/<\/a>
\n\u2022 Canth, M. 1878. Kirje Jyv\u00e4skyl\u00e4st\u00e4 (5.2.1878). Viitattu 27.11.2019. https:\/\/fi.wikisource.org\/wiki\/Kirje_Jyv%C3%A4skyl%C3%A4st%C3%A4_<\/a>(5.2.1878)
\n\u2022 Jyv\u00e4skyl\u00e4n yliopisto, 2019. Jyv\u00e4skyl\u00e4n yliopiston tiedemuseon n\u00e4yttely \u201dVapaita aatteita \u2013 Minna ja Ferdinand Canth Jyv\u00e4skyl\u00e4ss\u00e4\u201d 2019. Tiedote. Viitattu 27.11.2019.
\n\u2022 Jyv\u00e4skyl\u00e4n kirjamessujen Facenook sivu. Viitattu 27.11.2019. https:\/\/www.facebook.com\/jklkirjamessut\/<\/a>
\n\u2022 Kartano Kievari, 2019. Verkkosivut. Viitattu 27.11.2019. https:\/\/www.kartanokievari.fi\/kesateatteri<\/a>
\n\u2022 Paviljonki, 2019. Tiedote 13.11.2019. Viitattu 27.11.2019. https:\/\/www.paviljonki.fi\/\/data\/wordpress\/htdocs\/wp-content\/uploads\/kirjaruokaviini_tiedote_131119.pdf<\/a>
\n\u2022 Paviljonki, 2019. Tiedote 21.11.2019. Viitattu 27.11.2019. https:\/\/www.paviljonki.fi\/\/data\/wordpress\/htdocs\/wp-content\/uploads\/finlandiatiedote_211119.pdf<\/a>
\n\u2022 Paviljonki, 2019. Tiedote 25.11.2019. Viitattu 27.11.2019. https:\/\/www.paviljonki.fi\/\/data\/wordpress\/htdocs\/wp-content\/uploads\/kirjaruokaviini_lopputiedote_251119.pdf<\/a>
\n\u2022 Ty\u00f6- ja elinkeinoministeri\u00f6, 2019. Yhdess\u00e4 enemm\u00e4n \u2013 kest\u00e4v\u00e4\u00e4 kasvua ja uudistumista Suomen matkailuun: Suomen matkailustrategia 2019\u20132028 ja toimenpiteet 2019\u20132023. Viitattu 27.11.2019. http:\/\/urn.fi\/URN:ISBN:978-952-327-472-3<\/a>
\n\u2022 Ty\u00f6- ja elinkeinoministeri\u00f6, 2019. Selvitys kotimaanmatkailun kehitt\u00e4mistarpeista. Viitattu 27.11.2019. http:\/\/urn.fi\/URN:ISBN:978-952-327-430-3<\/a>
\n\u2022 Yle Areena, 2019. Yle Uutiset suora: Jyv\u00e4skyl\u00e4n kirjamessut 22.11.2019. Viitattu 27.11.2019 https:\/\/areena.yle.fi\/1-50358185<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"